Δημητρα Mανιφαβα

Με «πάγωμα» τιμών καθ’ όλη τη διάρκεια του 2010 και συνέχιση των προσφορών μέχρις εξαντλήσεως των αποθεμάτων επιχειρεί να διατηρήσει την ηγετική της θέση στην αγορά μη αλκοολούχων ποτών η Coca-Cola Τρία Εψιλον, αλλά και να μην έχει περαιτέρω απώλεια μεριδίου. Το 2009 παρατηρήθηκε οριακή μείωση του μεριδίου της, κατά 0,6%, από πλευράς όγκου πωλήσεων. Με δεδομένη τη μείωση του τουρισμού και γενικότερα την κατανάλωση στη λεγόμενη «κρύα» αγορά, η εταιρεία θα εστιάσει φέτος το ενδιαφέρον της στις οικογενειακές συσκευασίες.

Υπενθυμίζεται ότι το 2009 η εταιρεία προέβη επίσης σε εκτεταμένο πρόγραμμα προσφορών στο πλαίσιο προωθητικών ενεργειών, με τη μέση μείωση στις τιμές να φτάνει το 25%. Για το 2010 οι προωθητικές ενέργειες θα συνεχιστούν πιο επιθετικά, όπως ανέφερε σε δημοσιογραφικό γεύμα ο διευθυντής επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων της Coca-Cola Τρία Εψιλον κ. Βασίλης Λώλας, κυρίως μέσω του συνδυασμού μεγαλύτερης ποικιλίας προϊόντων.

Ο ίδιος, πάντως, χαρακτήρισε δύσκολη χρονιά το 2010, ενώ ερωτηθείς για το ενδεχόμενο μείωσης των ημερών λειτουργίας των μονάδων της επιχείρησης, δήλωσε ότι αν και κάτι τέτοιο δεν έχει αποφασιστεί για την ώρα, πιθανόν η εταιρεία να το εξετάσει εάν χρειαστεί. Επιπλέον, ο κ. Λώλας δήλωσε κατηγορηματικά ότι η εταιρεία δεν προχωράει σε μείωση προσωπικού, αλλά εμμένει στην πολιτική της για διατήρηση των υφιστάμενων θέσεων εργασίας.

Παρά τις όποιες δυσκολίες, πάντως, μέσα στο 2010 η επιχείρηση θα συνεχίσει τις επενδύσεις της κυρίως στην ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων με έμφαση στους χυμούς «ευ ζην» και Amita Frooties, στη Fanta Verdia, στα Amita Motion Energy Bars & Milk (μπάρες μπισκότου με επικάλυψη γάλακτος), στον Ily Caffe, στο Nestea Vitao, στο ΑΥΡΑ Herbal και στο ενεργειακό ποτό. Αλλωστε, το 2009 παρατηρήθηκε αύξηση των μεριδίων αγοράς στα προϊόντα που λάνδσαρε πρόσφατα η εταιρεία και συγκεκριμένα στη Fanta Verdia, στα Αmita Frooties, Smoothies και στον illy caf?.

Πρόσφατα, εξάλλου, ολοκληρώθηκε με επιτυχία η εγκατάσταση της 2ης φάσης του συστήματος SAP. Το σύστημα αυτό δίνει τη δυνατότητα ιεράρχησης των αποθεμάτων των αποθηκών, παράδοσης των παραγγελιών στους πελάτες στην ώρα τους και καλύτερου προγραμματισμού των προωθητικών ενεργειών της εταιρείας.