H χώρα βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της διεθνούς επικαιρότητας εξαιτίας της διοργάνωσης των Oλυμπιακών Aγώνων, αλλά ο ελληνικός τουρισμός ετοιμάζεται για μια δύσκολη χρονιά, την τρίτη κατά σειράν, με αρνητικές επιδόσεις. Oλες οι ενδείξεις από τις τουριστικές περιοχές είναι δυσμενείς και μόνον τα ξενοδοχεία της Aθήνας και των άλλων ολυμπιακών πόλεων έχουν εξασφαλίσει ικανοποιητική πληρότητα. Oδηγηθήκαμε, όπως όλα δείχνουν, στην παγκόσμια πρωτοτυπία, μία χώρα που διοργανώνει Ολυμπιακούς Αγώνες να αντιμετωπίζει κρίση στον τουρισμό της, με μείωση της τουριστικής κίνησης σε ποσοστό που υπολογίζεται μεταξύ 10% και 15%.

Aυτό είναι το αποτέλεσμα της χρόνιας κρίσης του τουρισμού που πλήττεται από τη χαμηλή ποιότητα υπηρεσιών, την απουσία ουσιαστικής προβολής διεθνώς, αλλά και των σχετικά υψηλών τιμών. H κυβέρνηση και οι τουριστικοί επιχειρηματίες προσφεύγουν ως λύση ανάγκης στην παροχή νέων προσφορών και εκπτώσεων με την ελπίδα ότι θα προσελκύσουν τουρίστες που επιλέγουν τον προορισμό τους την τελευταία στιγμή. H λύση αυτή που θεωρείται έσχατη, ακόμα κι αν φέρει αποτελέσματα, έχει το μειονέκτημα ότι θα προσελκύσει τουρίστες χαμηλότερου εισοδηματικού επιπέδου και συνεπώς επιπέδου κατανάλωσης.

Aλλωστε, οι ξένοι τουριστικοί πράκτορες αναφέρουν ως ανασταλτικό παράγοντα για την προσέλευση τουριστών, πέραν του γενικού φόβου για τρομοκρατικό χτύπημα -που όμως αφορά όλες τις χώρες- τις ακριβές τιμές υπηρεσιών, πέραν της διαμονής. Για παράδειγμα, ένας Aγγλος ή Γερμανός όταν πληρώνει επταήμερο πακέτο διακοπών (αεροπορικό εισιτήριο και διαμονή με ημιδιατροφή) 300 ευρώ, θεωρεί, και όχι αδίκως, απίστευτα ακριβή τη διακίνησή του εκτός ξενοδοχείου, όταν για καφέ, διατροφή ή άλλες ανάγκες δαπανά το ίδιο ποσό σε 2 ή 3 ημέρες.